I'm a paragraph. Click here to add your own text and edit me. It’s easy. Just click “Edit Text” or double click me to add your own content and make changes to the font.
Follow Us on Instagram
DỰ ÁN 2022
ORGALIFE
TÌNH HUỐNG
Orgalife, một công ty được thành lập vào năm 2014, đã tiến hành nghiên cứu và phát triển một dòng sản phẩm thực phẩm dành cho mục đích y tế đặc biệt. Công ty đã mở rộng kinh doanh thành công tại hầu hết các bệnh viện ở Việt Nam. Vào năm 2021, Orgalife đã ra mắt các sản phẩm mới phục vụ trực tiếp người dùng cuối thông thường, bao gồm các sản phẩm như súp cơ bản Fomeal, Delisoup, Navie Cerna, O'gomeal và Fomeal Care.
Đáng tiếc, trong giai đoạn kéo dài một năm rưỡi cho đến tháng 5 năm 2022, hoạt động kinh doanh đã kém hiệu quả do thiếu tính khác biệt hóa, thiếu chiến lược quản lý danh mục sản phẩm, thiếu kế hoạch thị trường và truyền thông không hiệu quả.
Thời gian thực hiện Dự án: Từ tháng 6 năm 2022 đến tháng 12 năm 2022.
CHÚNG TÔI ĐÃ THỰC HIỆN
-
Xây dựng Chiến lược Danh mục Sản phẩm & Định vị: Chuyển trọng tâm từ sản phẩm O'gomeal dành cho việc quản lý cân nặng sang Fomeal Care dành cho người cao tuổi.
-
Tái định vị Fomeal Care thành SÚP DINH DƯỠNG dành cho người cao tuổi, tạo sự khác biệt so với sữa bằng cách không chứa lactose. Đồng thời, nhấn mạnh vào công nghệ thủy phân giúp chia nhỏ các hạt dinh dưỡng xuống dưới 5000 D.A (kích thước rất nhỏ) để dễ dàng hấp thu. Điều này đặc biệt có lợi cho người lớn tuổi, nhất là những người đang hồi phục sau bệnh.
-
Xây dựng kế hoạch truyền thông, TVC (quảng cáo truyền hình) và kế hoạch tiếp cận thị trường (route-to-market) cho toàn bộ công ty.
-
Phát triển ý tưởng sản phẩm (product concepts) cho 5 dòng sản phẩm còn lại.
-
Xây dựng kế hoạch kinh doanh và chiến lược/vận hành kinh doanh thương mại điện tử (e-commerce).
✅ Kết quả:
TVC, ý tưởng sản phẩm và ý tưởng truyền thông đã được đánh giá rất cao, với mức độ hài lòng và chấp nhận mua hàng đạt trên 97% từ cả hai nhóm đối tượng mục tiêu: con cái mua cho cha mẹ và chính cha mẹ là người tiêu dùng cuối.
